La réponse courte : non.

La réponse longue : non, mais ça pourrait venir…

C’est en effet ce que laisse sous-entendre cet article paru sur Technaute, qui annonce un réel éclatement des perspectives publicitaires sur le web. Au cours des dernières année, il était presque impossible de convaincre une compagnie de se tourner vers le web pour dilapider une partie de son portefeuille publicitaire. Tout était à faire. Récemment, la conférence de l’IAB annonçait que les investissement publicitaires sur le web ne représentaient que 7% des investissements publicitaires totaux. Les graines d’une tarte énorme… mais des graines quand même puisque la concurrence sur-divise cette menue portion à travers une pléthore de sites web au trafic inégal.

Or voilà que tous les indicateurs sont en hausse. Les médias traditionnels se réajustent comme en font foi les déclarations de l’éditeur en chef du NY Times qui annonce que son journal sera uniquement numérique d’ici 5 ans. Ce réajustement forcera donc les annonceurs à revoir leurs positions, et à finalement accepter l’inévitable : internet deviendra le vecteur principal de diffusion publicitaire.

Voilà donc une excellente nouvelle pour les éditeurs web. Ceux qui ont un trafic ciblé et relativement important devraient s’en sortir mieux que quiconque… un peu à l’image des chaînes de télé spécialisées (RDS, Canal Vie et compagnie) qui se tirent mieux d’affaire que leurs rivales vu leur positionnement très précis. Ceux qui ont des masses et des masses de trafic non ciblé devraient néanmoins s’en sortir très bien en gobant une bonne part des annonces résiduelles, mais il risquent d’être servis en deuxième…

Pour ce faire, les régies publicitaires auront un rôle crucial à jouer. Elles devront s’ajuster rapidement à cette poussée de croissance, et cesser de vendre du volume disparate au profil de niches ciblées. Elles ont cependant toutes les cartes en main, la technologie est là : voyons voir comment elles s’en sortiront. 

Une petite entrée ludique pour faire changement  Je suis tombé ce matin sur Les 10 commandements du Jeu Vidéo, et plusieurs d’entre eux font vraiment beaucoup de sens…

1. Vous ne forcerez personne à tuer pour se procurer une console, vous devrez donc en produire initialement au moins 600,000 avant le lancement.
2. D’accessoires tu ne manqueras pas.
3. Honorez nos pères et nos mères : ne chargez pas plus de 350$ par console.
4. N’exagérez pas les performances de vos systèmes respectifs.
5. Ne forcez pas le client à sortir à nouveau de l’argent de plus de sa poche parce qu’une composante n’est pas dans la boîte.
6. Proposez du contenu en-ligne sur une base régulière, idéalement toujours le même jour de la semaine.
7. Prévoyez au moins 3 titres majeurs à mettre sous la dent de vos clients au moment du lancement.
8. Ne tolérez pas l’adultère : un jeu porté pour votre console est un jeu en basse résolution. Vous valez mieux que ça.
9. Vous devez avoir un service technique impeccable.
10. Faites vos consoles vraiment uniques en proposant un, et un seul « SKU - Stock Keeping Unit ».

Décidément, il ne se passe pas un mois sans qu’un nouveau projet « web 2.0 » ne soit copié d’un succes-story par des entrepreneurs québécois! Plus tôt cette année ce furent CKOI Ton Blogue, puis il y a eu JustePourRire.com, puis EspaceCanoe, TonClip, TonTuyau… et aujourd’hui un petit nouveau: Radioactif.tv.

Qu’on se comprenne bien, oui le succès de YouTube est à envier. Oui, MySpace génère lui aussi des millions. Mais NON, tous ne peuvent pas aspirer à cloner ces succès. Parce que ça implique des ressources techniques importantes, parce qu’ils visent un ÉNORME marché, parce qu’ils bénéficient de l’importante prime d’innovation.

Dans un petit marché comme celui du Québec, attirer les foules est presque impossible. C’est d’autant plus difficile à la vue d’autant de segmentation des parts de marché. Pas moins que 6 « majors » québécois en matière de publication vidéo et d’espaces personnels… mais qui même en aggrégé, ne sont RIEN face aux ténors américains.

Lorsqu’on publie un vidéo sur le web, initialement, c’est pour qu’il soit vu. Or c’est justement ce que N’OFFRENT PAS ces sites québécois. Oui ils ont du trafic. Probablement quelques dizaines de milliers de visiteurs par jour dans certains cas (CKOI, Canoë). Mais Prenez tout ce beau monde, réduisez à la quantité de pages offertes et de vidéos à visionner et on a que les meilleurs clips ne sont vus que 5000 fois…

On devrait avoir en 2007 d’autres entreprises qui vont se lancer, prédit Simon Larmarche, de chez Adviso, une firme en stratégie de marketing Internet. Mais on prévoit que plusieurs vont frapper un mur parce qu’elles n’ont pas tous les ingrédients que les MySpace ou les YouTube ont eu pour réussir à ce que ça fonctionne […] Ils lancent le site, donnent un gros coup et essaient de se faire acheter. (source)

Mais bon, malgré tout, reste que le nouveau portail Radioactif.tv est pas mal. Le backend semble être le plus aboutit du lot. Cependant, on repassera pour le contenu qui ressemble plus à un portail de vidéos comiques et pubs loufoques qu’autre chose…

Ce n’est pas un deuil facile à faire pour le gamer que j’ai été. Dès mon tout jeune âge j’était instinctivement orienté vers les salles de jeu, les « arcades ». Vecteur de divertissement puissant, c’est là que se retrouvaient mes élans de rébellion. La force du désir de jouer entre amis couplé à la volonté de s’exposer aux yeux des autres et relever des défis importants, c’était ÇA les arcades.

Pour 25¢ on pouvait jouer un après-midi complet à Mortal Kombat II devant les yeux béats d’admiration de nos semblables. Pour 50¢ on pouvait jouer à Area 51 avec les deux fusils. On coursait à Daytona USA, découvrait Double Dragons.

Malgré l’avènement des nouvelles consoles comme le Nintendo, le SNES, le Genesis et compagnie, l’arcade tirait son épingle du jeu en offrant toujours les graphiques les plus aboutis. On n’avait qu’à comparer les screenshots dans le Electronic Gaming Monthly pour s’en convaincre : l’arcade dominait, le SNES était flou (et sans sang) et le Genesis pixelisé.

Or voilà que l’arcade semble perdre du terrain. Les consoles sont devenues aussi puissantes que notre désir de ne plus sortir de chez-soi. Les chiffres sont d’ailleurs sans équivoque :

• 860,000 arcades produites en 1994;
• 330,000 en 2004 (baisse de 62%)
• Les revenus estimés en 1994 se chiffraient à 2.3G$
• …et diminuaient à 866M$ 10 ans plus tard (baisse de 63%)

Quelle tristesse. Quelle perte. Ne nous reste plus que le loisir de jouer une partie de Die Hard lorsque dans nos déplacements on a la chance d’avoir une heure à tuer en transit à la Gare du Centre-Ville à Québec!

- Source des statistiques

C’est ce dimanche qu’aura lieu la grande messe du sport États-Unien : Le Super Bowl XLI. Cette année il sera diffusé à partir de Miami en Floride, et opposera les Colts d’Indianapolis aux Bears de Chicago.

Question de vous mettre dans l’ambiance, et afin de vous aider à orienter vos paris, voici quelques informations privilégiées

• Analyse des défensives
• Analyse des offensives
• Analyse des unités spéciales

Au fait, l’an prochain on pourrait faire une levée de fonds sur WD afin d’amasser les 26M$ US nécessaires pour se payer 30 secondes de publicité pendant le Super Bowl! Imaginez le coup de pub

Impossible me dîtes-vous? Peut-être… À la place on pourrait peut-être participer aux appels de compagnies qui - comme le fait Doritos cette année - demandent aux amateurs de réaliser eux-mêmes les capsules publicitaires.

Partant de ces chiffres, c’est amusant d’estimer combien d’argent est en jeu pour les 9 minutes dont disposera le Cirque du Soleil lors du spectacle de la mi-temps…

Quoi qu’il en soit, bon match!!